Esta guía es el resultado de tres estudios científicos que analizaron en conjunto más de 11 millones de búsquedas en Google. Este análisis partió de la correlación de Spearman calculada entre las señales de búsqueda y posicionamiento.
Por ejemplo, partiendo de la hipótesis:
“El número de backlinks tiene un efecto positivo en el posicionamiento”
Se estudia la correlación entre esta señal y la posición en la que aparecen las páginas en millones de búsquedas.
ADVERTENCIA: Es importante notar que correlación no implica causalidad. Es decir, el hecho de que una de estas señales tenga alta correlación con mejor posicionamiento no necesariamente implica que al hacer esta modificación a un sitio vaya a mejorar el posicionamiento: podría ser que la señal es un resultado del posicionamiento y no viceversa (o es un resultado de algún otro fenómeno que sí se relaciona con posicionamiento).
Factor de posicionamiento VS Señal de posicionamiento
Señal de posicionamiento
Una característica medible de una página web que se utiliza para determinar el posicionamiento. Ejemplo: número de backlinks.
Factor de posicionamiento
Cualidad que Google considera para posicionar el contenido. Por ejemplo: autoridad del sitio.
El factor de posicionamiento “Autoridad del sitio” se puede aproximar midiendo la señal “Número de backlinks al URL” pero también se podría considerar la señal “Número de backlinks al Dominio base”.
Resultados
Descubrimos que la relevancia y calidad del contenido tuvieron el mayor impacto en posicionamiento. ¡Pero espera! Antes de que te desanimes y dejes de leer este blog, en la sección de contenido te daremos una buena idea de cómo Google mide y califica relevancia y calidad.
La estructura del análisis de resultados se dividirá en tres factores principales:
Escogimos estos tres factores dado que su análisis se comparte entre los tres estudios y fueron los que mayor correlación presentaron. Enlaces a las metodologías de cada estudio se encuentran al final del blog.
Contenido
El estudio de backlinko encontró una alta correlación entre la relevancia y cobertura del tema con el posicionamiento.
Esta imagen muestra en el eje X una medición de la relevancia echa por clearscope.io y en el eje Y la posición en la búsqueda.
Aquí podemos ver que aquellas páginas que se posicionan en el primer lugar (1 en el eje Y) tienen mucho mayor relevancia y cobertura del tema que aquellas que se posicionan en el lugar 30.
En cuanto al estudio de semrush, además de encontrar una correlación con la relevancia (-.47), encontró una correlación bastante alta con la calidad del contenido (-.17). Google expresa abiertamente que utiliza BERT para analizar la semántica del contenido, este algoritmo genera vectores entre los que se pueden calcular distancias para analizar similitud entre textos.
Por parte del estudio de seo.co, sus resultados indicaron una correlación de -.20 a -.35 entre el posicionamiento y la inclusión de entidades de palabras clave. Esencialmente iteraciones de palabras clave en contextos adecuados que corresponden a la intención de búsqueda.
Por ejemplo “La gran manzana” en un contexto urbano probablemente hace referencia a la ciudad de nueva york y se considera cómo una entidad para la búsqueda.
También encontró correlaciones de magnitud similar (-.20 a -.35) con el numero de palabras clave en el tag HTML. Aunque esto es disputado por los otros dos estudios; backlinko menciona que la inclusión de palabras clave en el tag HTML como en el título más que una señal de posicionamiento es un “boleto de entrada” para poder rankear en búsquedas.
Autoridad del Dominio
La autoridad de dominio es un factor de posicionamiento que busca priorizar aquellas páginas que provienen de fuentes confiables y conocidas. Las señales que suelen considerarse para medir esto (por expertos en el tema como semrush y ahrefs) son la calidad y cantidad de backlinks que tiene un sitio.
Los resultados de los tres estudios son bastante concluyentes: el numero de enlaces de otros sitios que referencian tanto al sitio web (a cualquier página del dominio) cómo a la URL especifica que está apareciendo en la búsqueda tienen alta correlación con mejores posiciones.
El estudio de semrush descubrió que las URL en la posición 1 de las búsquedas tienen en promedio más de 200 backlinks de dominios únicos. Sin embargo, afirma que el promedio se ve sesgado por sitios enormes cómo amazon; ¡No perdamos la esperanza!
También vale la pena mencionar las métricas patentadas por semrush y ahrefs (Authority Score), ambas en los dos estudios (backlinko y semrush) presentaron una alta correlación: mayor a simplemente contar los distintos tipos de backlink. Esto posiblemente por que toman en consideración factores como la calidad de los backlinks, las prácticas spam y el tráfico orgánico que reciben los sitios.
Experiencia de Usuario
La experiencia de usuario es un factor de posicionamiento más difícil de trackear.
Google ha cambiado su postura pública en contadas ocasiones respecto a la influencia de la velocidad de carga en el posicionamiento de las páginas. Aunque en el estudio de semrush se descubrió una correlación de -.08 para factores de velocidad de carga como TBT(Total blocking time), en ninguno de los tres estudios se encontraron correlaciones que sugirieran un resultado concluyente.
Hay otras señales que se relacionan a la experiencia de usuario, por ejemplo el tiempo que permanecen en el sitio. En el caso del estudio de backlinko se encontró una fuerte relación entre esta señal y el posicionamiento; con un promedio para los sitios en la primera posición de 2.5 minutos de interacción.
Aún así es difícil determinar si Google considera esto para posicionar; no sólo públicamente lo han negado si no, logísticamente el tiempo que pasa un usuario en un sitio es información privada de los servidores en los que se almacena el sitio (aunque podría haber un seguimiento por parte de los navegadores cómo Google Chrome).
Conclusión
Cuando te dispones a aprender SEO siempre te enfrentas con el problema de la validez de las fuentes y las recomendaciones que te proporcionan. Es por eso que es fundamental remitirse a los datos y estudios científicos de los factores de posicionamiento.
Estos tres estudios indican una clara relación entre la calidad, exhaustividad y relevancia del contenido con el posicionamiento, al igual que el número de dominios que referencian al sitio (cómo una señal de Autoridad).
En cuanto a la experiencia de usuario es difícil encontrar resultados concluyentes, sin embargo el tiempo que pasa un usuario en un sitio parece estar altamente relacionado al posicionamiento.
Hay mucha oportunidad por seguir estudiando estas señales y hay herramientas que tienen ya bases de datos con las que se puede trabajar. Siempre está la opción de crawlear la web y jugarle al Google aunque es un trabajo mucho más tardado y técnico.
Apoyemos los esfuerzos por democratizar el conocimiento y hacer la web un entorno más humano.
Recursos
SEO.co. (n.d.). Google Ranking Factors. SEO.co. Recuperado de https://seo.co/google-ranking-factors/#Factors-1-47-Statistical-Spearman-Correlation-035-to-020
Dean, B. (n.d.). How Google Ranks Websites. Backlinko. Recuperado de https://backlinko.com/search-engine-ranking#comprehensive-content-strongly-correlates-with-higher-rankings
SEMrush. (n.d.). Ranking Factors SEMrush Study. SEMrush. Recuperado de https://www.semrush.com/blog/ranking-factors-semrush-study/
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